ShowHeroes ha anunciado una colaboración revolucionaria con Opella que dio lugar a la primera campaña con Attention Index para CTV (televisión conectada) en México, marcando un nuevo precedente con resultados excepcionales en términos de engagement y eficacia publicitaria.

En un ecosistema digital cada vez más competitivo, donde captar la atención genuina del usuario es el verdadero reto, esta colaboración demostró cómo las estrategias centradas en la atención pueden superar los estándares de la industria.

Según un estudio realizado por ShowHeroes, la atención ha surgido como la métrica clave para medir la efectividad publicitaria, especialmente en el entorno de CTV. Los resultados más destacados de la campaña fueron más de 59 millones de segundos de atención activa y un sólido 17.8 APM (atención por cada mil impresiones), lo que valida que los espectadores no solo estuvieron expuestos a los anuncios, sino que participaron activamente con ellos.

Si bien métricas tradicionales como VTR (98%), viewability (99%), y participación en pantalla (100%) siguen siendo valiosas, la atención va un paso más allá: indica si el mensaje fue realmente visto, procesado y recordado. Esto la convierte en un indicador poderoso de impacto real, capaz de impulsar el recuerdo de marca, la conexión emocional y la intención de compra.

“Esta campaña marcó un punto de inflexión. Los insights de audiencia que obtuvimos nos permitieron optimizar la estrategia creativa y maximizar el impacto. Ver mejoras medibles en atención y recuerdo de marca reafirmó el valor de priorizar la calidad publicitaria”, afirmó Alison Milián, Media Manager de la farmacéutica Opella.

“En ShowHeroes, estamos comprometidos con ofrecer soluciones publicitarias que no solo capturen la atención, sino que generen conexiones auténticas entre las marcas y sus audiencias. Este caso con Opella demuestra cómo la innovación en CTV nativo y la atención activa pueden transformar la manera en que las marcas comunican y dejan huella en el consumidor mexicano” comentó Juan Carlos Valdés, Country Manager de México para ShowHeroes.

Además de su destacado desempeño, la campaña se activó en entornos editoriales alineados con la audiencia objetivo, destacando categorías de contenido como entretenimiento, salud y estilo de vida. Esta alineación contextual mejoró tanto la relevancia del mensaje como la experiencia del usuario.