La campaña se enfoca en cuidar la salud de los adultos mayores para que tomen sus medicamentos de manera segura durante cortes de energía, con etiquetas que brillan en la oscuridad para medicamentos recetados.

De la Cruz Ogilvy fue la única agencia de Puerto Rico con ganadores en esta edición de los Effie Latin América, lo que reafirma el compromiso de la agencia con la creatividad efectiva con propósito, combinando impacto comercial con soluciones sociales reales.

Según Carlos Thompson, Presidente en de la Cruz Ogilvy, “Ganar estos premios valida que la creatividad más efectiva es aquella que tiene un propósito claro. Nuestra visión es exportar talento y servicios que conecten con audiencias globales. En un mundo saturado de mensajes, nuestro rol es hacer que las marcas no solo se vean, sino que se sientan. Glowing Relief es un testimonio de eso”.

Soluciones Brillantes para Problemas de Salud en Puerto Rico

La campaña “Glowing Relief” abordó un desafío crítico: la administración segura de medicamentos durante cortes de energía en Puerto Rico. En colaboración con Alivia Health, Farmacias Plaza y Alivia Home Delivery, de la Cruz Ogilvy diseñó etiquetas que brillan en la oscuridad para medicamentos recetados, especialmente dirigidas a adultos mayores. Esta solución innovadora permite a los pacientes identificar y tomar sus medicamentos correctamente en la oscuridad, mejorando la seguridad en sus hogares.

Sebastián Bullorini, Director Creativo de la agencia, comenta que “estos premios en los Effie Awards reconocen la publicidad efectiva con propósito, ayudando a resolver problemas reales que impactan vidas. Ver cómo una idea ofrece una solución tangible a nuestros adultos mayores durante un apagón mientras impulsa los resultados de nuestro cliente es la verdadera recompensa”.