Integral Ad Science (IAS), plataforma global líder en medición y optimización de medios, ha publicado la cuarta edición de su informe anual Industry Pulse Report, que revela las principales tendencias que configurarán la industria digital en 2025 y los mayores desafíos que deberá enfrentar en el próximo año.

El informe, realizado en colaboración con YouGov, firma internacional de investigación de mercados y análisis de datos, recoge las respuestas de más de 200 profesionales de publicidad, agencias, medios y plataformas de Estados Unidos, para identificar los riesgos potenciales que afectan la inversión publicitaria y explorar las oportunidades de crecimiento en canales digitales emergentes, como el Retail Media, el social shopping y el gaming.

En un entorno donde el Brand Safety sigue siendo una prioridad, el informe destaca cómo garantizar el Brand Suitability será clave para que los anunciantes protejan sus inversiones y maximicen la eficacia de sus campañas digitales.

Algunos de los hallazgos más destacados del estudio son:

• El Brand Safety, la ampliación de audiencias a escala y la monetización con o sin plataformas sociales encabezan la lista de desafíos principales para 2025. Todos estos factores son considerados retos aún mayores en comparación con el informe del año pasado.
• Las redes sociales (61%) y el vídeo digital (43%) son los dos formatos prioritarios para los expertos en medios en 2025, mientras que el marketing de influencers (28%) aparece por primera vez como una prioridad clave.
• El 70% de los expertos en medios coinciden en que el marketing de influencers cobrará más relevancia en las estrategias publicitarias en redes sociales.
• El 71% afirma que el consumo de vídeo en redes sociales continuará impulsando la inversión programática en estos formatos.
• El 81% de los expertos considera que el Brand Safety será una preocupación aún mayor a medida que aumente la oferta de inventario de vídeo digital.
• El 40% señala que el Brand Suitability será una estrategia clave para mejorar el rendimiento de campañas en entornos de realidad aumentada y virtual (AR/VR).
• El 73% de los expertos afirma que será fundamental entender cómo insertar anuncios en videojuegos sin interrumpir la experiencia del jugador.
• El 78% de los encuestados cree que el tráfico generado por el social shopping continuará aumentando.
• El 68% está de acuerdo en que las preocupaciones sobre privacidad seguirán limitando las opciones de segmentación en redes de retail media.