IAB Argentina, la entidad que reúne a las principales compañías de internet y publicidad interactiva del país, presentó la Guía práctica de Branded Content 2025, un documento que busca informar sobre los atributos y el alcance de esta estrategia, al tiempo que comparte las mejores prácticas para inspirar a generadores de contenido vinculados a diversas marcas, industrias, medios, formatos y plataformas.

La guía, elaborada por la Comisión de Branded Content del IAB Argentina, está dirigida a todos los que integran el ecosistema publicitario digital, abarcando marcas y anunciantes, medios de comunicación digitales, agencias creativas, de medios y de comunicación.

En cuanto a los contenidos, el documento explora a través de diferentes capítulos el alcance, la distribución, los formatos, el ecosistema del marketing de contenidos en Argentina, y las métricas y KPi’s que se deben tener en cuenta.

“La guía es un gran aporte a la industria considerando que hoy los planes de contenidos de las marcas son centrales en las estrategias de marketing para alcanzar los objetivos del negocio. En el presente, estamos expuestos a múltiples estímulos cotidianamente, y en ese contexto los contenidos de las marcas se enfrentan al desafío de ser relevantes para lograr así el objetivo de informar, entretener o educar”, afirmó Federico Ehrenfeld, consultor en Branded Content, quien lidera la Comisión de Branded Content del IAB Argentina.

Ehrenfeld agregó que “el branded content plantea un nuevo paradigma en la evolución de la publicidad donde pasa a ser parte del contenido. Esperamos que este documento contribuya a desarrollar una mejor comunicación digital e impulse el Branded Content, generando una mayor inversión y la formación de nuevos talentos dentro de la industria publicitaria digital”.

En la elaboración de esta guía participaron las principales empresas y referentes del Branded Content, entre ellas: Agea, Artear, Atlántida, Disney, FE, Infobae, Intramed, La Voz del Interior, La Nación, Medios Federales, Paramount, PML y Warner.

Por su parte, Charlie Shaw, gerente general de IAB Argentina, expresó: “Estamos muy contentos con el trabajo que vienen realizando las distintas comisiones del IAB este año. Esta guía es fruto de una gran tarea que vienen realizando desde la Comisión de Branded Content desde hace tres años, y que aporta un gran valor y profundiza el conocimiento sobre el marketing de contenidos en la industria publicitaria, que atraviesa un gran crecimiento en el mercado”.

La Guía de Branded Content del IAB Argentina puede descargarse en forma gratuita AQUÍ