Google está cambiando su percepción sobre el contenido generado a través de inteligencia artificial, aplicando una visión más estricta. La tecnológica ha indicado a sus quality raters o evaluadores de calidad que apliquen la calificación más baja a aquellas páginas en las que todo o la mayor parte de su contenido principal esté generado con herramientas de IA.

Qué dice Google del contenido generado con IA

El boom de la IA generativa impactó en la forma en que se crea y comparte el contenido, obligando a Google a tomar posición. En febrero de 2023 explicaba que no veía con malos ojos el contenido generado mediante IA, y que su foco estaba en la calidad del mismo, no en cómo se producía.

«El uso adecuado de la IA o la automatización no va en contra de nuestras pautas. Esto significa que no se utiliza para generar contenido pensado principalmente para manipular las clasificaciones de búsqueda, lo que va en contra de nuestras políticas de spam. La automatización se ha utilizado durante mucho tiempo en la publicación para crear contenido útil. La IA puede ayudar y generar contenido útil de formas nuevas y emocionantes», exponía Google.

Una opinión que ahora ha matizado. Y es que, como se indica en sus Search Quality Rater Guidelines publicadas en enero de 2025: «La IA generativa puede ser una herramienta útil para la creación de contenido, pero como cualquier herramienta, también puede usarse de forma indebida».

En qué casos el contenido generado con IA obtendrá la calificación «más baja»

Google sostiene que las páginas identificadas como páginas spam obtendrán la calificación «más baja» por parte de sus evaluadores de calidad. Entre los diferentes tipos de páginas spam, se señala a aquellas cuyo main content o contenido principal ha sido creado «con poco o ningún esfuerzo, poca o ninguna originalidad y poco o ningún valor añadido para los visitantes del sitio web».

Es dentro de este grupo, donde Google indica algunos de esos usos indebidos de la IA que comentamos anteriormente. «La calificación más baja se aplica si todo o casi todo el contenido multimedia de la página (incluyendo texto, imágenes, audio, vídeos, etc.) está copiado, parafraseado, incrustado, generado automáticamente o con IA, o republicado de otras fuentes con poco o ningún esfuerzo, poca o ninguna originalidad y poco o ningún valor añadido para los visitantes del sitio web. Estas páginas deben tener la calificación más baja, incluso si la página atribuye el contenido a otra fuente».

Es decir, si durante una de sus inspecciones los evaluadores de calidad identifican que todo o la mayoría de tu main content está creado con IA, tu página será penalizada. Sin embargo, esto no significa que Google demonice este contenido, ya que si se usa con coherencia, aplicando una revisión y edición humana, y no representa la mayor parte de tu página web, no tiene por qué obtener malas calificaciones.