1. La importancia de la identidad visual

Estos elementos no sólo deben ser visualmente atractivos, sino que también deben encarnar los valores fundamentales de su marca y ayudar a diferenciarla de la competencia.

Una renovación de la marca ofrece la oportunidad de reimaginar estos componentes para reflejar el crecimiento de la marca o los cambios en el mercado. Sin embargo, la coherencia es importante y los clientes deben seguir reconociendo su marca, incluso después de las actualizaciones. Enfoque este proceso no como un cambio, sino como una evolución de su marca. El objetivo es mantener los elementos visuales reconocibles con los que se identifican los profesionales sanitarios y los pacientes, al tiempo que se garantiza que sigue siendo visualmente atractiva y acorde con sus principios básicos.

2. Evolución del logotipo

Su logotipo es uno de los símbolos más poderosos de su marca. En la mayoría de los contextos sanitarios y farmacéuticos, rara vez se necesita o se plantea un rediseño completo. Sin embargo, los pequeños retoques pueden ser muy eficaces para hacer evolucionar la marca sin perder su identidad principal. La clave está en conservar los elementos reconocibles, para que los clientes actuales sigan sintiéndose vinculados a la marca y atraer a otros nuevos.

3. Actualizar la paleta de colores y la tipografía

Los colores y los tipos de letra desempeñan un papel crucial a la hora de configurar las percepciones de los clientes y las conexiones emocionales. Si los valores de su marca o su público objetivo han evolucionado, renovar su paleta de colores puede garantizar que refleje su posicionamiento actual. Explorar colores completamente nuevos no siempre es posible, pero introducir nuevos degradados o tonos complementarios en la paleta de su marca ofrece la oportunidad de mejorar su aspecto visual.

4. Alinear los mensajes con la identidad visual

Una identidad visual fuerte debe ir acompañada de mensajes claros y coherentes para contar plenamente la historia de su marca. La mensajería incluye el tono de voz, los mensajes clave y la forma de comunicarse a través de los canales. Una renovación de la marca es la oportunidad perfecta para revisar y realinear los mensajes para que coincidan con la actualización de los elementos visuales y los valores de la marca.

5. Probar y recabar opiniones

Probar la identidad visual actualizada y los mensajes clave con el público es un paso final crucial en cualquier renovación de marca. Los comentarios garantizan que los cambios se perciban como una evolución natural de la marca, al tiempo que se conservan los elementos visuales clave. También ayuda a identificar las áreas que podrían beneficiarse de un mayor refinamiento.

Renovar su identidad visual y sus mensajes puede insuflar nueva vida a su marca, ayudándola a seguir siendo competitiva y relevante tanto para el público nuevo como para el existente. Si adopta un enfoque estratégico, se asegurará de que su marca siga reflejando sus valores en constante evolución, al tiempo que mantiene una fuerte presencia en el mercado.