Con el concepto “Vacunar es cuidar de quien usted ama”, la agencia Nova firma la nueva campaña de multivacunación del Ministerio de Salud brasileño, protagonizada por Xuxa Meneghel, embajadora voluntaria del Movimiento Nacional por la Vacunación, y por Zé Gotinha, símbolo histórico de las campañas de inmunización en el país.

Creada para dialogar con quien creció en los años 1980 y 1990 bajo la influencia positiva de la presentadora, la acción apuesta en la fuerza simbólica de la “Reina de los Bajitos” para inspirar una nueva generación de padres y madres a actualizar la libreta de vacunación de niños y adolescentes, reforzando la importancia de la prevención y del cuidado con la salud infantil. La campaña también destaca el Día D de la Vacunación de Niños y Adolescentes, que fue realizado, el 18 de octubre, en las Unidades Básicas de Salud - UBS de todo Brasil.

“Xuxa es una figura que trasciende generaciones - representa confianza, cariño y una relación genuina de afecto con el público. La campaña traduce ese vínculo en un mensaje de responsabilidad y amor, transformando el llamamiento a la vacunación en un gesto de cuidado entre padres e hijos”, destaca Paulo Lima, director de creación de Nova.

La película principal combina live action y animación en 3D, retratando la fase actual de la presentadora en una estética contemporánea y sensible, marcada por referencias a la maternidad y al afecto.

Con circulación nacional en TV abierta, radio, redes sociales, OOH y mobiliario urbano, la campaña forma parte de la estrategia del Ministerio de Salud para retomar la confianza en la vacunación y ampliar la cobertura vacunal en Brasil.