Renovar una marca a través de su legado histórico, las innovaciones que ha ofrecido a la medicina, y el lugar de vanguardia que ocupa tres años de ofrecer respuestas con valor, es el objetivo de esta campaña que ocupa reposicionar la franquicia de Lilly Diabetes en los Representantes de Ventas. La frase ¿Y a mi, qué? es el teaser de la campaña, el cual busca llamar la atención del público a la vez que genera expectativa sobre la realidad. Mediante un serie de combinaciones numéricas, empatamos años marcados por acontecimientos mundiales, con lanzamientos o descubrimientos de Lilly Diabetes. Relacionamos cifras triviales del acontecer deportivo y tecnológico con otros hechos e infraestructura actual de Eli Lilly.