La campaña se desarrolló para lanzar un nuevo medicamento de Sandoz, especialista en controlar la hipertensión: Blodivit (estatina). Se buscó posicionar a Sandoz, antes de que llegara la competencia de genéricos de marca, mediante un concepto que resultara interesante, empático y muy relacionado con el problema que trata el medicamento, pero sin ser únicamente racional. La hipertensión representa un grave problema en México por la falta de conocimiento del público y por no tener síntomas claros que puedan indicar al médico o al paciente su enfermedad; en general no estamos conscientes de nuestra condición de hipertensos, no importa que tan bien nos alimentemos o cuidemos, existe la posibilidad de tener hipertensión sin saberlo… no es cuestión de cómo nos veamos.