Realizar un arte, capaz de transmitir y posicionar que AstraZeneca es el líder en el área Cardiovascular, y a la vez mostrar la razón de este liderazgo: un portafolios con cuatro grupos terapéuticos integrados por productos y marcas muy bien posicionadas con los médicos a través de los años. Hemos jugado con las palabra AS, desde tres puntos de vista: As: como carta de alto valor en el juego del poker. Que se vincula a la estrategia de mayor valor en el mercado de productos cardiovasculares. As (Has): que se refiere a acción misma a hacer, para integrar a la campaña frases como “AZlo soñar”, “AZ que sonría”, en un “call to action” dirigido al médico para mantener su preferencia por el portafolios cardiovascular de AstraZeneca. AZ: con “Z” que permite ubicar en cada espacio que estamos hablando de AstraZeneca.