Naturalmente
Descripción
Tanto Meticorten como Meticortelone son productos de la clase de los corticosteroides que sirven para tratar inflación, alergias de la piel y vías respiratorias (asma, infecciones del oído, artritis reumatoide). Esta clase terapéutica, si se usa incorrectamente, puede causar reacciones adversas diversas, y es por ello que los médicos a veces prefieren indicar otros productos. La campaña realizada entonces remite a lo inocuo del producto, a la naturaleza, y se usan aves para crear un símil con las enfmermedades, p.e. el flamingo con la laringitis, el águila con la artritis, el búho con la parálisis facial, etc., y por eso el concepto de la campaña es mencionar, si se tienen todos estos padecimientos: naturalmente Meticorten / Meticortelone acción en la indicación precisa. La estrategia creativa se basa en lo inocuo, lo agradable de la imagen, el identificar a Meticorten y Meticortelone con la naturaleza, con aves hermosas, haciendo a la vez el símil de cada una de estas aves con cada uno de los padecimientos que curan estos productos; con aves de aspecto real para Meticorten que va enfocado a pacientes adultos o mayores de 12 años, y con aves de aspecto caricaturizado porque este producto cura inflación y alergias infantiles. Este manejo ha sido del agrado del público objetivo (los médicos), así como de las fuerzas de ventas que promocionan el producto, demostrando hasta al fecha un amplio grado de recordabilidad y efectividad de la campaña.
