El labotarorio UCB tuvo el lanzamiento de un nuevo producto que ataca la migraña, y para ello se solicitó una campaña que comunicará los beneficios del mismo. El objetivo de esta campaña fue, tal cual, demostrar las GRANDES molestias causadas por la migraña, lo que nos lleva a la pieza del FOCO y a demostrar a través de la misma el insight más poderoso que nos puede dar un paciente con migraña, que es el hecho de que todo se hace enorme, una pequeña luz parece el mismo sol, el sonar del teléfono es como si tuviera una bocina gigante a su lado. El foco gigante representa la forma en la que el paciente ve y siente su padecimiento, por ello necesita algo que le quite dicho malestar de forma rápida y eficaz… porque cuando tienes migraña, todo se ve enorme.