Pepto-Bismol es un producto multisíntoma, por esto, enfrenta competencia directa en cada una de las categorías OTC gastrointestinales. Nos enfocamos en gente que sufre normalmente de diarrea y por lo tanto, ve interrumpidas sus actividades diarias. Por esto, buscan una forma eficiente de solucionarla. La campaña la construimos con base en un consumer insight: “Cuando tienes diarrea, quisieras llevar el baño contigo a todas partes”. Esto lo llevamos al extremo presentando una situación absurda pero memorable apelando a un ícono representativo cuando uno sufre de este problema: el escusado. De esta forma, podemos comunicar que Peptp-Bismol es una forma mucho más práctica y efectiva para aliviar el problema.