Controla la angiogénesis
Descripción
Nuestro tema es el Cáncer de mama en etapa avanzada. Cuando la paciente ya ha recibido su tratamiento con quimioterapia y el cáncer ha vuelto a aparecer, se le presenta una nueva oportunidad de seguir viviendo con Avastin®, una nueva terapia biológica. El eje de la campaña es la vascularización, ya que el médico reconoce que a través de ésta “se alimenta el tumor”. Nuestra imagen representa que Avastin® saca a la paciente del nudo a través de una línea de vida que continúa frente a ella y va acompañada del médico que la trae de la mano, resaltando la sobrevida de la paciente. El éxito de la campaña es haber logrado que el médico se identifique como el líder del tratamiento, pues es capaz de ofrecer más vida para una mujer que prácticamente había llegado al final. La campaña está planeada para un año de duración combinando material científico y de recordación de marca, así como pláticas, talleres y conferencias. Aparecen litografías, literaturas, folletos, recopilaciones bibliográficas, tazas hiper-redondas, cuadernos y demás materiales.
