Una campaña con divertidos personajes que de forma casual presentan a la gran variedad de pacientes que sufren de acidez, reflujo, pirosis y flatulencia. Un padecimiento común, con gente común, que a través de los personajes presentan situaciones cotidianas pero acompañadas siempre de un estómago en llamas, que requiere de una rápida solución e intervención del bombero Madrilcan® para ser apagado. El estómago puede estar representado ya sea en llamas, envuelto en burbujas de aire o encolerizado, pero constantemente presente en las imágenes a lo largo de la campaña. El bomberito Madrilcan® vocifera puntos de venta y es muy sonriente y amable. Toda la campaña y sus más de 30 materiales presentan este mismo estilo que comunica facilidad de administración, eficacia, seguridad y confianza.