Glinorboral es un antidiabético oral con 65 años en el mercado y con una formulación única en México, necesitaba continuar con recordación y vigencia en consultorio. Al tratarse de una formulación con varios años en el mercado y prescribirse principalmente por médicos con bastante experiencia clínica se puede decir que el producto es una tradición en el tratamiento de la diabetes en México; bajo este racional se buscó asociar al producto con las tradiciones mexicanas, para que de esta manera, en vez de resaltar la importancia del producto debido a su longevidad en el mercado, se enalteciera su vigencia como un valor único. La campaña anual se dividió en 3 cuatrimestres y se manejó una tradición por mes. Se seleccionaron tradiciones que no son totalmente del dominio público. Usando la frase “Las tradiciones son invaluables” el representante pedía al médico que mencionara una tradición del mes en curso, enseguida comentaba acerca de la tradición promocional y cerraba con la frase “Y la tradición en diabetes es Glinorboral”, logrando de esta manera enganchar al médico con pláticas interesantes alrededor de estas tradiciones.