Lactacyd® está en el proceso de crear un nuevo mercado para la higiene íntima, su promoción hasta ahora ha sido casi exclusiva con el médico y se han desarrollado talleres empresariales para consumidoras. Se ha logrado cambiar el hábito de prescripción en base a los mensajes clave, principalmente a que Lactacyd® es un coadyuvante al tratamiento y prevención de infecciones íntimas femeninas. Debido a que Lactacyd® es un shampoo con ingredientes naturales para el cuidado de la higiene íntima, su uso diario proporciona comodidad, frescura y protección, por lo que para su promoción se desarrollo una imagen que tuviera un toque femenino teniendo como foco principal a la mujer contemporánea que busca un producto que la mantenga limpia y protegida durante todo el día. El principal elemento gráfico son las burbujas que nos dan esa sensación de ligereza y frescura al mismo tiempo.