¿Por qué el promedio de apego al tratamiento para un paciente diabético es de 6 meses, cuando tiene plena conciencia de que su padecimiento es crónico? El reto está en crear no solo una campaña o una serie de piezas sueltas, sino un programa integral que gracias a sus herramientas proporcione un tratamiento multidisciplinario que genere lealtad y apego. La idea de la campaña surge cuando a partir de la ilustración de una molécula de glucosa se representan todas las herramientas que el programa “La meta es el control” pone al alcance de sus beneficiarios, asesoría telefónica o digital de nutriólogos, chefs, ejercitadores físicos y psicólogos, que sumado a un atractivo plan de incentivos asegura la continuidad en el tratamiento y la lealtad médico-paciente.