La idea del comercial estaba centrada en retar al fumador a dejar de fumar. Para ello, se decidió que una manera atractiva de hacerlo era como un niño, ya que este tenía TODA LA AUTORIDAD del mundo de hacerlo, ya que durante todas las etapas de su vida, los adultos le han motivado a hacer cosas, a pesar de que éstas le han resultado muy difíciles: por ejemplo, andar en bicicleta. Ese mismo discurso que los adultos hemos usado con nuestros hijos (as) es el que este niño decide usar para pedirle a quien lo está viendo (su padre, madre, tío, abuelo, hermano, maestro…etc) que INTENTE DEJAR DE FUMAR. Otro tema importante era enfatizar el corto tiempo del tratamiento: 12 semanas. Objetivos: Retar al fumador a tomar la decisión de dejar de fumar. Motivar al fumador a preguntar por Champix. Comunicar que el tratamiento dura 12 semanas y la importancia de completarlo.