Conjunto de obras multimedia creadas para realizar y difundir un Programa de Formación Continua para médicos nefrólogos, que inicia con un evento de educación médica en colaboración con la NATIONAL KIDNEY FOUNDATION con contenido de alto corte científico, continúa durante 8 meses con 7 seminarios web y sus respectivas evaluaciones.Se desarrollaron y realizaron diferentes ejecuciones que comprendían de manera integral, desde una campaña expectativa de correo electrónico a una base de datos, hasta un correo de seguimiento al programa; aprovechando el marco para el anuncio de MIRCERA en México desde NY.Objetivo de las piezas: Construir vínculos emocionales en un marco de pensamiento funcional y lógico de un evento científico, que comunicaran la innovación y beneficios de MIRCERA  desde el primer contacto con el profesional, su aviso oficial y hasta la difusión de 7 webinarios realizados con el fin de consolidar el acervo de los especialistas.Reto: Los niveles de hemoglobina en sangre para pacientes con padecimiento renal crónico, son una gráfica llena de picos y valles, donde el reto es comunicar la promesa de MIRCERA, hemoglobina constante con una sola aplicación al mes (contra 12 aplicaciones de eritropoyetinas alfa). Aprovechando el aval de la NATIONAL KIDNEY FOUNDATION, utilizando la imitación, la parodia y la reubicación metafórica logramos apropiarnos de 2 iconos de NY mundialmente conocidos: a. El corazón en I ♥ NY. b. La manzana de BIG APPLE. El programa se desarrolló con la intervención de prestigiosos nefrólogos de diferentes institutos alrededor del mundo, donde las ponencias se transformaron en webinarios. El evento científico tiene validez reconocida por la NATIONAL KIDNEY FOUNDATION.