Hablar de interrupción legal del embarazo (ILE) es un reto por ser un tema socialmente sensible, controversial y rodeado de tabúes. La mayoría de las campañas en este ámbito suelen caer en tonos clínicos, fríos y meramente promocionales… que generan distancia con las mujeres que buscan acompañamiento. Telefem, una ONG enfocada en promover el acceso a la interrupción legal del embarazo de mujeres y personas gestantes, enfrentaba la necesidad de comunicar su misión con empatía, cercanía y calidez, evitando el juicio y transmitiendo apoyo real. El desafío, fue transformar un tema estigmatizado en una comunicación visual cálida, humana y esperanzadora, que transmitiera seguridad y respaldo a las usuarias. El reto creativo fue construir un estilo ilustrativo feminista que reflejara empatía, solidaridad y acompañamiento, sin perder rigor en el mensaje ni dejar de lado la responsabilidad social que implica la ILE. La estrategia se centró en el craft visual como eje central: creamos un lenguaje gráfico basado en ilustraciones cálidas, orgánicas y cercanas que humanizan la conversación. La paleta cromática, cálida y de apoyo, manejó tonos suaves y empoderadores para transmitir calma y fortaleza. Nos enfocamos en la diversidad y representación: integrando en los elementos gráficos matices que reflejaran pluralidad, inclusión y feminismo comunitario. Ejecución Desarrollamos una serie de ilustraciones feministas de impacto para redes sociales y materiales digitales de la mano de ilustradoras mujeres: lo cual fue fundamental en la ejecución. Cada pieza combinó trazo artesanal, tipografía sencilla y estética amigable, logrando un estilo diferenciador en la categoría. El craft no se quedó en lo estético: fue la herramienta para resignificar el mensaje de salud sexual y reproductiva con humanidad. Los resultados fueron claros y contundentes: ● Telefem logró reposicionar la ILE en un marco de empatía y acompañamiento, alejándose de lo clínico o burocrático. ● La campaña generó alto nivel de engagement y conversación positiva en redes sociales, fortaleciendo la imagen de Telefem como un aliado confiable y solidario. ● Las ilustraciones se convirtieron en un sello visual de la marca, reconocidas por su calidez y fuerza simbólica. ● Se alcanzó el objetivo de impactar con craft, demostrando que el diseño y la ilustración pueden cambiar la percepción social de un tema altamente sensible.