En un entorno de salud marcado por la incertidumbre y un sistema público sobrecargado, AMSA identificó una necesidad urgente de redefinir su rol dentro del ecosistema sanitario mexicano. Con más del 50% de la población sin acceso a seguridad social o seguros privados, y casi la mitad recurriendo a servicios privados, el momento para actuar era ahora. En 2024, más de 2.2 millones de egresos hospitalarios y una concentración significativa de establecimientos de salud privados en 7 estados clave evidenciaron la necesidad de soluciones accesibles, confiables y culturalmente relevantes. Con más de 100 opciones que existen de compañías de genéricos intercambiables es necesario marcar diferencia en el contexto de branding. Teniendo claro la amenaza de factores sociales y políticos en nuestro país AMSA hoy asume este reto.