Objetivos Negocio: Posicionar la llegada de una nueva clase de tratamiento para la diabetes tipo 2 como una alternativa transformadora en el mercado mexicano. Marketing: Generar awareness inmediato y conversación cultural alrededor de “La diabetes es noticia” sin mencionar el producto por regulación. Comunicación: Cambiar la narrativa tradicional de miedo y resignación hacia una más esperanzadora, que motive a los pacientes a consultar a su médico y replantear su tratamiento. Estrategia Creativa Convertimos un avance médico en una noticia positiva y urgente, apelando al interés informativo más que al discurso farmacéutico. La creatividad se basó en un insight poderoso: cuando algo cambia el curso de una enfermedad, no es solo un producto, es noticia. Así nació la idea de romper el silencio y poner a la diabetes en la primera plana, con mensajes claros, empáticos y libres de estigma. Plan de Acción OOH en puntos estratégicos de CDMX, Guadalajara y Monterrey: carteleras, centros comerciales, Metrobus y avenidas principales. Evento de lanzamiento con conferencias de prensa en 3 ciudades, voceros médicos y asociaciones de pacientes, más la conducción de Paola Rojas. PR y earned media: envío de comunicado y entrevistas que lograron 232 notas orgánicas, con amplia cobertura en medios de salud, estilo de vida, negocios y noticias. Activaciones interactivas durante las conferencias, con pantallas y dinámicas educativas para reforzar el mensaje.OOH (Out of Home): Carteleras fijas y digitales. Pantallas en centros comerciales (Santa Fe, Antara, Mitikah, Artz en CDMX; Andares en Guadalajara; Fashion Drive en Monterrey). Espectaculares en avenidas principales (Miguel Ángel de Quevedo y Periférico-Reforma). Publicidad en transporte (Metrobús líneas 1 y 3 en CDMX). Eventos de lanzamiento y conferencias de prensa: Ruedas de prensa en CDMX, Guadalajara y Monterrey. Pantallas interactivas con información científica y visualizaciones dinámicas. Escenografía y activaciones presenciales para medios. Participación de voceros expertos (Colegio de Endocrinólogos, Federación Mexicana de Diabetes) y conducción de Paola Rojas. Materiales de Relaciones Públicas y PR: Comunicado de prensa enviado a medios nacionales y especializados. Kits de prensa digitales con infografías y datos clave. Entrevistas one-to-one con medios tier 1. Materiales digitales y de apoyo: Presentaciones y visuales de apoyo para médicos y asociaciones. Gráficos educativos sobre diabetes tipo 2 y los avances en tratamientos.