La Diabetes es Noticia
Aspid plata
Descripción
Objetivos
Posicionar la llegada de una nueva clase de tratamiento para la diabetes tipo 2 como una alternativa transformadora en el mercado mexicano.
Marketing: Generar awareness inmediato y conversación cultural alrededor de “La diabetes es noticia” sin mencionar el producto por regulación.
Comunicación: Cambiar la narrativa tradicional de miedo y resignación hacia una más esperanzadora, que motive a los pacientes a consultar a su médico y replantear su tratamiento.
Estrategia Creativa
Convertimos un avance médico en una noticia positiva y urgente, apelando al interés informativo más que al discurso farmacéutico.
La creatividad se basó en un insight poderoso: cuando algo cambia el curso de una enfermedad, no es solo un producto, es noticia.
Así nació la idea de romper el silencio y poner a la diabetes en la primera plana, con mensajes claros, empáticos y libres de estigma.
Plan de Acción
OOH en puntos estratégicos de CDMX, Guadalajara y Monterrey: carteleras, centros comerciales, Metrobus y avenidas principales.
Evento de lanzamiento con conferencias de prensa en 3 ciudades, voceros médicos y asociaciones de pacientes, más la conducción de Paola Rojas.
PR y earned media: envío de comunicado y entrevistas que lograron 232 notas orgánicas, con amplia cobertura en medios de salud, estilo de vida, negocios y noticias.
Activaciones interactivas durante las conferencias, con pantallas y dinámicas educativas para reforzar el mensaje.OOH (Out of Home):
- Carteleras fijas y digitales.
- Pantallas en centros comerciales (Santa Fe, Antara, Mitikah, Artz en CDMX; Andares en Guadalajara; Fashion Drive en Monterrey).
- Espectaculares en avenidas principales (Miguel Ángel de Quevedo y Periférico-Reforma).
- Publicidad en transporte (Metrobús líneas 1 y 3 en CDMX).
- Eventos de lanzamiento y conferencias de prensa:
- Ruedas de prensa en CDMX, Guadalajara y Monterrey.
- Pantallas interactivas con información científica y visualizaciones dinámicas.
- Escenografía y activaciones presenciales para medios.
- Participación de voceros expertos (Colegio de Endocrinólogos, Federación Mexicana de Diabetes) y conducción de Paola Rojas.
- Materiales de Relaciones Públicas y PR:
- Comunicado de prensa enviado a medios nacionales y especializados.
- Kits de prensa digitales con infografías y datos clave.
- Entrevistas one-to-one con medios tier 1.
- Materiales digitales y de apoyo:
- Presentaciones y visuales de apoyo para médicos y asociaciones.
- Gráficos educativos sobre diabetes tipo 2 y los avances en tratamientos.
