Objetivos 1. Concientizar sobre la importancia de la detección temprana y el tratamiento integral del cáncer de mama HER2 positivo. 2. Posicionar a Roche como aliado clave de médicos y pacientes, presente en cada etapa del tratamiento con un portafolio integral de terapias anti-HER2. 3. Brindar herramientas prácticas (algoritmos, materiales educativos y mensajes claros) que orienten a los médicos en la elección del tratamiento más adecuado según la etapa clínica. 4. Generar esperanza y empatía hacia las pacientes, mostrando que detrás de cada diagnóstico hay una historia de vida, no solo una estadística. Concepto: Roche for HER Se transforma la connotación de HER2 (subtipo más agresivo del cáncer de mama) en HER (ella), dando un giro humano y emotivo que conecta directamente con las pacientes. Símbolo central: La rosa Representa vulnerabilidad y delicadeza, pero también la posibilidad de florecer nuevamente, transmitiendo cuidado, esperanza y vida. Target: Médicos: Contenido científico y herramientas visuales claras (algoritmos, portafolio de terapias, datos clínicos). Pacientes: Mensajes empaticos y de autoexploración para reforzar la importancia de la detección oportuna. Estilo visual y tono: Rosa como color predominante, transmitiendo cercanía, cuidado y feminidad. Lenguaje cálido, esperanzador y humano en pacientes. Lenguaje claro, sustentado y práctico en médicos. Plan de Acción: Presentación del concepto creativo Entrega de AV y materiales iniciales a la fuerza de ventas. Activación en consultorios y salas de espera. Capacitación de fuerza de ventas en portafolio y algoritmos. Webinars y newsletter médico con updates clínicos. Campaña de autoexploración y detección temprana.