En oncología y atención hospitalaria de urgencia; médicos, instituciones y tomadores de decisiones se enfrentan a un entorno fragmentado: múltiples proveedores, presión de costos y dudas sobre calidad, disponibilidad y respaldo científico. Se requiere un mensaje institucional unificado que comunique confianza, innovación y amplitud terapéutica. Nuestro desafío fue posicionar a Accord como referente institucional al destacar su compromiso con la calidad y la excelencia en México, así como su destacada presencia a nivel mundial, con soluciones para todo tipo de cáncer y padecimientos asociados, evidenciando innovación, calidad internacional y continuidad de suministro. Con base en ello, construimos un paraguas de comunicación en torno a Accord Farma: “Hacemos más que medicinas, con liderazgo global en oncología” (AQUÍ USAN LA PORTADA DEL BROCHURE QUE TIENE LOS MONITOS, NO LAS OTRAS) ● Territorio visual: fusión de ciencia y humanidad (laboratorio–médico–paciente) sobre el naranja corporativo para reconocimiento de marca. ● Mensajes eje: Portafolio integral | Calidad y bioequivalencia | Acceso y disponibilidad | Soporte a profesionales. ● Estrategia multicanal: Key visual institucional, brochure corporativo, videos hero, piezas para congresos, social corporativo y press kit para KOLs. Ejecución ● Key Visual: la palabra Accord como contenedor de escenas de innovación y cuidado, rematada con el claim que denota innovación en oncología (aquí ya pueden poner la naranja). ● Brochure y video: narrativa de cadena de valor (I+D, manufactura, logística, acompañamiento clínico). ● Eventos: backwalls y tótems modulares; narrativa única aplicable a cada área terapéutica. ● Digital: landing institucional con mapa de portafolio y recursos para HCPs. Los resultados fueron claros y contundentes: ● Mayor penetración en hospitales e instituciones. ● Incremento de awareness y preferencia institucional. ● Alineación del discurso comercial, facilitando adopción y recordación de la propuesta de valor corporativa.