Anemidox HCP Promotional Strategy COLOMBIA
Descripción
Problema / Desafío
En Colombia, la deficiencia de hierro en lactantes, mujeres en edad reproductiva y población geriátrica sigue siendo un problema grave de salud pública:
● Más del 62.5% de los bebés menores de un año presentan anemia.
● Esta condición impacta negativamente el desarrollo cognitivo, la memoria, la mielinización y el metabolismo neuronal.
● Muchos médicos generales y pediatras en Colombia aún no contaban con herramientas prácticas y actualizadas que les permitieran identificar, prevenir y tratar eficazmente la anemia por deficiencia de hierro en la práctica diaria.
El reto era posicionar a Anemidox® como la opción segura, eficaz y científicamente respaldada para la prevención y tratamiento de la deficiencia de hierro en poblaciones clave, con materiales diseñados específicamente para el cuerpo médico.
Estrategia
1. Basado en evidencia científica
- o Se utilizó literatura internacional (AAP, OPS, ENSIN 2015) y local (datos de prevalencia en Colombia) para fundamentar la estrategia educativa.
- o Se resaltó la tecnología de Hierro Bisglicina Quelato, con mejor biodisponibilidad y menor tasa de efectos adversos gastrointestinales que otras sales de hierro.
2. Creación de un Toolkit integral para médicos de diferentes targets (HCP Toolkit): pediatras, médicos generales y ginecólogos
3. Enfoque práctico y educativo
- o Posicionar a Anemidox® no solo como medicamento, sino como aliado clínico en la prevención de la anemia ferropénica en la población pediátrica.
- o Mensaje eje: “Un aliado seguro en el manejo de la deficiencia de hierro y la anemia”.
Ejecución
● Producción de un HCP Toolkit digital y físico para el cuerpo médico en Colombia.
● Materiales generados:
- o Ayudas visuales interactivas para visita médica.
- o Infografías y módulos educativos descargables.
- o Mailing segmentado con evidencia y recomendaciones clínicas.
- o Cuestionarios digitales para reforzar conocimientos y aumentar engagement.
● Todo el contenido fue avalado con referencias científicas locales e internacionales, lo que aumentó la credibilidad y confianza de los médicos.
Resultados
● Se logró que una amplia cantidad de médicos generales y pediatras accedieran al toolkit en los primeros meses.
● Aumento en el nivel de recordación y recomendación de Anemidox® como primera opción en prevención y tratamiento de la anemia ferropénica.
● Mayor adherencia a guías internacionales de suplementación con hierro en lactantes y niños pequeños.
● Posicionamiento de P&G Health como un referente confiable en educación médica continua y en estrategias basadas en evidencia científica en Colombia.
