Problema: La deficiencia de fibra en la dieta es un problema que afecta la salud digestiva de miles de personas en México. Alcanzar la recomendación diaria de 25 a 35 gramos de fibra resulta complicado solo con alimentos: serían necesarias cantidades poco prácticas, como comer 2 papayas enteras o más de 2 kilos de ciruelas cada día.

El reto: ¿Cómo comunicar de manera clara y convincente tanto a médicos como a pacientes que existe una alternativa práctica, accesible y efectiva frente a las dificultades de lograr la ingesta adecuada de fibra únicamente con la dieta? Más aún: ¿Cómo logramos plasmarlo en una campaña para un suplemento alimenticio (Fibiomet®), con todas las restricciones de comunicación de este sector, donde no es posible mencionar la indicación terapéutica en la comunicación con el paciente?

Estrategia:  La campaña utilizó un recurso visual y comparativo: mostrar gráficamente la cantidad de frutas que sería necesario consumir para alcanzar los requerimientos diarios recomendados de fibra versus la practicidad de integrar Fibiomet® en la rutina. Se construyó una campaña dual para 2 targets:

-Para médicos: enfatizando la evidencia científica, indicación y el valor agregado de combinar fibra, probióticos y prebióticos en un solo producto, con clara ventaja económica frente a prescribir cada componente por separado.

-Para pacientes: destacando lo difícil que resulta llegar a la meta de fibra con la dieta cotidiana y presentando a Fibiomet® como una alternativa práctica, sin sabor artificial, no viscosa y libre de inflamación más los beneficios de su combinación con probióticos y prebióticos.

Ejecución

● Se desarrollaron materiales gráficos impresos y digitales (dípticos, mailing, comparativas visuales con frutas como papaya y ciruela).

● Se generó contenido adaptado para médicos (con referencias y evidencia clínica) y para pacientes (con comparativas visuales fáciles de entender).

● Se implementó un tono cercano, educativo y práctico, logrando conectar con ambas audiencias de forma diferenciada pero coherente. Resultados

● La campaña generó un alto nivel de recordación en médicos y pacientes gracias a la claridad de la comparación.

● Se posicionó a Fibiomet® como la alternativa más práctica y costo-efectiva frente a la dificultad real de consumir la fibra necesaria solo con la dieta.

● Se fortaleció la percepción de Carnot como un aliado innovador en salud digestiva, capaz de traducir ciencia en soluciones prácticas para la vida diaria.