El desafío creativo era evolucionar una campaña ya icónica, conservando su esencia, pero llevándola más lejos.

Los objetivos eran claros:

• Dar mayor protagonismo a la marca.

• Hacer visibles los síntomas y el alivio.

• Diferenciar de forma contundente Melox Plus y Melox Noche, sin encasillar esta última únicamente para uso nocturno. Todo con un lenguaje visual atractivo, limpio y capaz de destacar en un ecosistema saturado de mensajes. El concepto de la intensidad se transformó en diferentes expresiones creativas, cada una inspirada en un insight único:

• Con Los Intensox, dimos rostro a cada consumidor, personificando sus hábitos intensos, los detonantes de los síntomas y la solución que ofrece Melox.

• A través de la relación target, detonante y solución, simplificamos la ecuación: intensidad → síntomas → alivio. • Con el insight ‘No eras tú… era la gastritis, el reflujo, la acidez’, liberamos al consumidor de la culpa y lo acercamos emocionalmente a la marca.

• Los Monstruos Melox hicieron visibles los síntomas de forma clara y memorable, mostrando cómo el producto los vence de frente.

• Y con ‘Cada momento se vive mejor con Melox’, llevamos la campaña a un territorio aspiracional, donde la intensidad se disfruta plenamente gracias al alivio de Melox. ACCIONABLES + IMPACTO El concepto trascendió lo visual para convertirse en experiencias:

• Parrillas dinámicas en redes sociales.

• Una landing page renovada.

• Programmatic para amplificar alcance.

• Materiales para punto de venta que hicieron visible la marca en el momento clave.

• Photo opportunities en carreras que vincularon la intensidad física con el alivio inmediato.

• Y el Melox Food Club: experiencias creativas con influencers que vivieron la intensidad mexicana en la gastronomía, la lucha libre y juegos inmersivos, generando contenido auténtico y viralizable