Objetivos

1. Generar impacto visual y emocional en médicos especialistas (principalmente dermatólogos) al comunicar la magnitud del problema de la psoriasis y cómo Enstilar representa una innovación en su manejo.
2. Destacar la diferenciación de Enstilar frente a otras terapias tópicas, resaltando su novedoso vehículo en espuma que combina calcipotriol y betametasona.
3. Dar a conocer la marca e integrarla como primera opción de tratamiento en pacientes con psoriasis en placas durante el primer año de lanzamiento.
4. Posicionar a Enstilar como la mejor opción tópica de referencia por su potencia, rapidez de acción y comodidad de aplicación.
5. Resaltar cómo Enstilar, gracias a su potencia y facilidad de uso, contribuye a mejorar la calidad de vida de los pacientes con psoriasis, una enfermedad que impacta no solo en la piel, sino también en el bienestar emocional y social.

Estrategia Creativa

1. Utilizar una metáfora visual poderosa: el volcán encendido con grietas, simbolizando la piel afectada por psoriasis y transmitiendo tanto la intensidad como el impacto físico y emocional de la enfermedad.
2. Mostrar cómo Enstilar, en forma de espuma, es capaz de apagar el volcán con eficacia, reflejando el alivio y control de la psoriasis.
3. Construir un mensaje central unificado: “La potencia que apaga el volcán”, reforzando tanto la innovación como la eficacia.
4. El concepto creativo busca no solo comunicar la eficacia terapéutica, sino también reflejar el cambio positivo que Enstilar genera en la vida de los pacientes al devolverles control, confianza y bienestar.

Plan de Acción

1. Lanzamiento oficial en Cancún (febrero) • Evento con Key External Experts y ponentes internacionales reconocidos por su dominio en el área terapéutica de la psoriasis. • Presentaciones científicas sobre eficacia, estudios clínicos y diferenciación de Enstilar. • Experiencia visual con el concepto del volcán.
2. Materiales científicos • Monografías médicas. • Desarrollo y publicación de casos clínicos reales con evidencia de uso. • Ayuda visual para visita médica con explicación gráfica del concepto del volcán.
3. Campaña de soporte • Materiales impresos (brochures, folletos informativos, resúmenes científicos). • Materiales digitales (videos, banners, e-mailings segmentados, animaciones). • Micrositio para médicos con recursos clínicos y formativos. • Fomento del intercambio de experiencias clínicas entre expertos a través de redes sociales (campaña “Síguenos en redes sociales”).
4. Seguimiento post-lanzamiento • Generación y distribución de casos clínicos en pacientes mexicanos y material de apoyo ad hoc para la red de dermatólogos. • Capacitación continua y calendarizada de la fuerza de ventas con herramientas digitales e impresas, además de retroalimentación constante. • Monitoreo de la recordación de marca e impacto en la prescripción a través de encuestas a profesionales de la salud para medir cambios en los hábitos prescriptivos y la adopción de la nueva terapia. •

Documentación y difusión de casos clínicos centrados en el impacto en calidad de vida, incluyendo testimonios de pacientes y escalas de bienestar.

1. Ayuda visual para visita médica.
2. Monografías científicas.
3. Desarrollo de casos clínicos.
4. Brochures y folletos impresos.
5. Piezas digitales (videos, banners, mailings segmentados).
6. Materiales de congreso y stand temático en Cancún.
7. Encuestas digitales dirigidas a profesionales de la salud. 8. Placebos para muestra de vehículo en visita médica.