Objetivo: Convertir la percepción negativa de Losartán en una oportunidad de diferenciación y orgullo médico, destacando su valor clínico, emocional y simbólico. No se trata de rescatar lo antiguo, sino de resignificar lo que vale la pena seguir

Estrategia: Confianza basada en experiencia:

→ Lo que ha demostrado funcionar no necesita presentación, necesita reconocimiento.

→ Losartán es un pilar del tratamiento: confiable, accesible y con respaldo clínico. Valor en lo clásico, orgullo en lo vigente:

→ No todo lo nuevo es mejor. Algunos clásicos no solo perduran, se convierten en referentes. → Reivindicamos el lugar de Losartán con orgullo y evidencia. Campaña como catalizador de conversación.

→ Una narrativa cercana al médico y al paciente, que genera reflexión y conversación.

→ Activadores creativos: mitos y realidades, analogías culturales, dinámicas con la fuerza de ventas.

Plan de acción: Conectar desde lo emocional y lo funcional. Conversación con fuerza de ventas, médicos y pacientes. Activaciones, dinámicas y argumentos que pueden capitalizar mitos vs. realidades y claims clínicos. -

Campaña de expectativa: wallpapers, videos whatsapp, back para zoom, mailing de expectativa-

Campaña de seguimiento: Video manifiesto, Ayuda visual digital portafolio antihipertensivos, Fólder beneficios, Roll up, infografías, mailings, promovideos quién es losartán.