Velas
Descripción
Eranz es un medicamento que sirve para tratar el Alzheimer. La flama de una vela es algo vulnerable, asimismo, la vela se va consumiendo hasta extinguirse por completo, como la memoria de los enfermos de Alzheimer; sin embargo, gracias a la acción de Eranz, ésta puede conservarse por más tiempo. Con la campaña de las “velas” encendidas se busca enfatizar la promesa de Eranz: “La esperanza que mantiene vivos los recuerdos”, además de lograr una recordación y simpatía para la marca, no hay que olvidar que incluso por cultura se enciende una vela y se pide un deseo cuando se eleva una plegaria y entonces significa esperanza. La campaña de las velas surge por asociación directa con la flama que parece fungir del copete en el logotipo de Eranz, de este modo, genera una relación directa con la marca y además sirve para remarcar lo endeble de la situación del enfermo de Alzheimer, por eso la campaña se introduce con la imagen de la vela y la frase “No deje que se extingan los recuerdos de sus pacientes”, y en los interiores podemos ver ya la marca Eranz asociada con el slogan “La esperanza que mantiene vivos los recuerdos” junto con imágenes de ancianos felices, en ocasiones acompañados de familiares como un nieto o sus hijos disfrutando por más tiempo de su vida cotidiana.
