La campaña de lanzamiento de Champix, el nuevo tratamiento sin nicotina de Pfizer, busca generar un vínculo emocional con el active quitter al usar el lenguaje distinto para la categoría. Más que una campaña de concientización o de impacto negativo mencionando los daños a la salud provocados por el cigarro, le reconoce su lucha interna y su decisión de abandonar el cigarro. “Quiero pero no puedo”. Esta frase se repite en la vida de aquellos que han decidido dejar de fumar. A partir de este pensamiento se desarrolló un comercial de televisión que comunica esa lucha interna entre querer y poder : “Una parte de ti ya lo decidió”, la otra parte, es el apoyo de Pfizer. Al no poder decidir el nombre del producto se desarrolló una identificación gráfica con el slogan: “Respira tu libertad”, para generar recordación sobre el producto.