Ante la fuerte expectativa del lanzamiento de la primera vacuna preventiva del virus del papiloma humano en México, el laboratorio Merck Sharp & Dohme tenía el reto y objetivo de hacer conciencia y educar a un público que desconocía los términos VPH, cáncer cérvico-uterino (CaCu) y sus consecuencias. Para ello, se retomaron algunos elementos de una campaña publicitaria que previamente fue lanzada con éxito en Estados Unidos. Tras evaluarla, se tuvo como resultado el desarrollo de la campaña “Díselo hoy y pasa la voz”, para informar al público mexicano sobre el VPH y su relación con el CaCu. Desarrollo de campaña local basada en elementos de una campaña similar en Estados Unidos. La campaña debía contar con un efecto multiplicador, penetrante, de fácil recordación y con credibilidad para que, en tres meses, se pudiera posicionar el tema del viris del papiloma humano y su relación con el cáncer cérvico-uterino.