Previo al lanzamiento de Januvia®, medicamento para la diabetes mellitus tipo 2 de Merck Sharp & Dohme, se creó una campaña de comunicación que, al mismo tiempo que preparara el terreno para Januvia®, colocara a MSD como uno de los principales líderes en el tratamiento de la diabetes en México y el mundo. Cabe mencionar que México fue el primer país a nivel mundial en lanzar y la campaña se creó y diseñó localmente. Era importante crear expectativa hacia el producto y posteriormente su aceptación entre los públicos clave, además de evitar el crecimiento del mercado en beneficio de al competencia. Se creó un personaje femenino relacionado con el nombre del producto para hacer el acercamiento a través de él con medios de comunicación. Asimismo, se diseñó un intenso programa de acercamiento y vinculación con la comunidad médica y asociaciones dirigidas al paciente para preparar el terreno, aceptación y reconocimiento del nuevo producto.