Corazón blindado
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Descripción
Micardis es el líder de la categoría de antihipertensivos, siendo una de las marcas más importantes de la industria farmacéutica Mexicana. Ante la eminente pérdida de nuestra patente, desarrollamos una campaña de blindaje de marca. Esto nos llevó a utilizar un icono acorde a la categoría de cardiología y al mensaje central de la campaña: un corazón blindado. Con la finalidad de reforzar los vínculos con los médicos, cada pieza contenía elementos racionales así como emocionales. Desarrollamos diferentes piezas de marketing directo dirigidas a cardiólogos, MI, MG, pacientes y fuerza de ventas tanto del sector público como del privado. Cada pieza contenía mensajes basados en 3 engranajes: Respaldo (prestigio y trayectoria de Micardis y Boehringer Ingelheim), emoción y evidencia científica.
