Para generar expectativa sobre el lanzamiento en México de Prolia, el tratamiento más avanzado contra la Osteoporosis, AMGEN hizo llegar a todos los médicos visitados por su fuerza de ventas, un material que ejemplificara el principal beneficio de Prolia: Revertir el factor de riesgo de fracturas, principalmente en mujeres afectadas con el padecimiento, hasta llevarlas en la escala de medición a un nivel verde, es decir, de normalidad. Es por eso que llamó a la campaña Directo Al Verde y el material consistía en un entregable que simula el resultado de un estudio de densitometría ósea en las vertebras L1 a L4 que muestra resultados que mejoran a través de una flecha ascendente. Al abrirlo, revelaba el mensaje sin decir la marca, del próximo lanzamiento del Tratamiento fisiológico contra la osteoporosis. A partir de este material, Directo al Verde se transformó en un programa de Experiencia Clínica en México y más tarde, en toda una iniciativa para prevenir la osteoporosis en nuestro país.