Programa Contacto
Descripción
Se realizó una Campaña de Comunicación Integral con el tema “No abandones tu tratamiento”, en la cual se plantea la angustia que sufren los pacientes desde el momento en que son diagnosticados, ofreciendo el programa ConTacto de Novartis como una alternativa para no abandonar el tratamiento. La propuesta integral de medios contempla un plan segmentado de televisión en horarios estelares, una nutrida campaña de medios exteriores, radio, diarios y revistas dirigidas a pacientes, hospitales, médicos y farmaceutas. Se implementó una campaña preventiva para la fuerza de ventas de Novartis para dar a conocer los nuevos beneficios del programa. Adicionalmente desarrollamos actividades de “premarketing” dirigidas a la comunidad médica y farmacéutica para informar las estrategias de la campaña en medios masivos, así como diversos materiales de todas las marcas participantes. Las métricas de esta campaña se redimirán en número de visitas en Internet, llamadas al Contact Center y, por supuesto, incremento el desplazamiento de unidades.
