La imagen de la campaña explota los conceptos de higiene, frescura e innovación basados en la calidad y el soporte científico de la marca generando confianza y seguridad. Se desarrolló la identificación visual de cada una de las cuatro líneas mediante la combinación de colores de cada marca asociados a palabras clave. Aparece como constante gráfica una “barrera protectora”, que es la que divide el texto del arte y el sello pH 5.5 para todas las líneas. Las imágenes presentadas son naturales, sonrientes, sanas, sin poses. Se realizaron dos líneas de comunicación de acuerdo a los tiempos: la primera de expectativa, para sensibilizar a los dermatólogos, ya que necesitamos su conocimiento de marca. Mediante materiales de lectura que informaron acerca de las necesidades de la piel y anuncios llamativos sobre los productos, se generó un eje –la necesidad de una piel saludable- sobre el cual se atacaron los diferentes problemas que la aquejan, dando como resultado el acercamiento del especialista a una gama completa de productos específicos cuyas ventajas son la calidad de sus ingredientes así como el respaldo científico y la experiencia de Bayer. La segunda etapa: lanzamiento, que amplía el campo de acción ya que involucra médicos, paciente y farmacéuticos dentro de las diferentes líneas, solucionando los problemas cotidianos a cualquier edad como las rozaduras de bebé, la piel seca, el acné, las estrías, etc., captando su interés y generando prescripciones, recomendaciones y deseos de probar esta nueva línea que esta en la línea entre médica y cosmética.