GSK ha anunciado una asociación con Lifetime, una cadena de televisión de Estados Unidos con contenidos dirigidos a las mujeres. Lifetime es popular por sus películas originales, que suelen contar historias que resuenan entre el público femenino. A través de esta asociación, GSK y Lifetime han desarrollado una película original que cuenta la historia de una familia afectada por la meningitis.

Pretty Hurts está protagonizada por Haylie Duff, que interpreta a la madre de una adolescente que participa en un concurso de belleza cuando la meningitis afecta a toda la familia. Según un comunicado de prensa de GSK, la película está diseñada para educar a los padres sobre la posibilidad de que sus hijos no reciban la vacuna contra la meningitis B.

La película está asociada a la campaña Ask2BSure de GSK, que también se centra en el tema de la vacunación. La actriz Alyson Hannigan es una celebridad portavoz de la campaña.

En un comunicado de prensa, Hannigan declaró: «Como madre, sé lo difícil que puede ser estar al tanto de todo, especialmente cuando se trata de la salud de mi hijo adolescente, y es muy importante hacer las preguntas adecuadas sobre el riesgo de meningitis y la vacunación. Estoy orgullosa de haberme unido a la campaña Ask2BSure para poder animar a otros padres a hablar y pedir más información al médico de su hijo adolescente.»

En el mismo comunicado de prensa, Cynthia Burman, responsable de asuntos médicos de GSK en EE.UU. para las vacunas contra la Neisseria, afirma: «Trabajar con Lifetime en esta película creativa y educativa de formato más largo nos permite ofrecer un contenido impactante para ayudar a empoderar a los padres en EE.UU. a iniciar la conversación con el médico de su hijo adolescente para averiguar si le falta alguna vacuna meningocócica.»

Pretty Hurts se estrena en Lifetime el 28 de junio de 2025 y estará disponible en la plataforma de streaming de Lifetime al día siguiente.

En abril de este año, GSK anunció que su vacuna meningocócica Penmenvy 5-1 había recibido una recomendación positiva del Comité Asesor sobre Prácticas de Inmunización de Estados Unidos.

En un comunicado de prensa emitido en aquel momento, el director científico de GSK, Tony Wood, declaró: «Acogemos con satisfacción esta recomendación positiva que puede ayudar a reforzar los esfuerzos de prevención de enfermedades en EE.UU.. Las vacunas pentavalentes pueden reducir el número de inyecciones necesarias para ayudar a proteger frente a la enfermedad meningocócica invasiva, especialmente la causada por el serogrupo B. Su uso podría mejorar las tasas de inmunización entre los adolescentes y adultos jóvenes de EE.UU., que se encuentran en una edad de mayor riesgo».

En febrero de este año, GSK anunció que la FDA había aprobado el uso de la misma vacuna como protección frente a las cepas A, B, C, W e Y de la meningitis.

En un comunicado de prensa emitido en ese momento, Wood afirmó: «Estamos entusiasmados con las oportunidades que tenemos por delante para ayudar a mejorar la cobertura de la vacunación antimeningocócica en los Estados Unidos, especialmente para la EMI causada por el serogrupo B. Basándonos en nuestro liderazgo mundial en la vacunación antimeningocócica y nuestro compromiso de larga data para abordar las necesidades no cubiertas en la prevención de enfermedades, nuestro objetivo es ayudar a proteger a más adolescentes y adultos jóvenes en una etapa de la vida en la que corren un mayor riesgo.»