Esta iniciativa, desarrollada por AUTOCONTROL en España, y en cuya difusión colaboran la AEA, IAB Spain, la Asociación de Profesionales de la Influencia Digital en España (APIDE) y la Asociación de Empresas de la Comunicación (FEDE), además de numerosas empresas del sector, cuenta también con el apoyo de Instagram, Facebook, Google y Youtube. Este proyecto tiene como objetivo contribuir a que la publicidad que hacen los influencers en redes sociales sea legal y responsable.

Las marcas de dentsu que exigirán el certificado de capacitación son Carat, Dentsu Creative, Dentsu Story Lab, dentsu X, Evolf, iProspect, Mediasal, Merkle y OMEGA CRM.

“En dentsu llevamos mucho tiempo trabajando hacia la profesionalización, ética y responsabilidad social de esta disciplina; es vital la coordinación de todos los actores del sector en torno a una regulación publicitaria del trabajo de los creadores de contenido”, asegura José Félix Arranz, Influencer Marketing Business Lead de la agencia.

En noviembre de 2024 dentsu presentó la primera School of Influence de España, un programa para ayudar a jóvenes creadores de contenido en redes sociales a profesionalizar su trabajo y ofrecerles un futuro en el campo de influencer marketing. Ahora han dado un paso más y esperan que “todas las agencias sigan nuestro mismo ejemplo para hacer de las redes sociales un lugar más seguro y que la relación con las marcas sea desde ahora mucho más responsable”, ha explicado Arranz.

En Europa ya han obtenido este certificado cerca de 5.000 creadores de Francia, Holanda, Alemania y Austria. Arranz ha comenta que “estamos trabajando con el resto de red de Dentsu Influence EMEA para tener una postura global y un posicionamiento paneuropeo claro en esta materia”.

Marina Bugallal, General Counsel de Dentsu España, ha asegurado que “en dentsu, la ética y el cumplimiento normativo forman parte esencial de nuestra manera de entender la comunicación. Esta iniciativa reafirma nuestro compromiso con un entorno publicitario responsable, seguro y alineado con los más altos estándares éticos y profesionales.”