El encuentro reunió a profesionales de las tres entidades para debatir y analizar distintas temáticas relevantes de la industria publicitaria.

Durante dos jornadas, los miembros de IAB de los tres países intercambiaron ideas, experiencias y reflexionaron sobre diferentes tópicos que merecen un espacio de análisis en la industria. Los temas propuestos en esta edición fueron: Branded Content, Streaming, Retail Media, e IA en el mundo de las comunicaciones.

El primer día inició con la charla “Introducción al estado del Branded Content”, en la que participaron Federico Ehrenfel (FE) Martín González (Keiretsu), Enrique Matte (Chilevisión) y Nicolás Nazar (Artear). Como principales conclusiones del debate sobre esta temática, se destacó que en un marco donde el streaming irrumpe en el medio, se desvanecen las tandas y el contenido nativo adquiere relevancia, y que por fuera del vivo se transforma hacia formatos multiplataforma, clipleables y scrolleables. También se planteó como desafío actual para seducir a las audiencias, la necesidad de propuestas auténticas y orgánicas.

Luego fue el turno de la presentación “Streaming sin fronteras. Nuevos lenguajes, nuevas pantallas, nuevas reglas”, a cargo de Georgina Geirola (Paramount) & Leandro Camino (Paramount), quienes señalaron que la industria del streaming está encontrando un camino hacia la sustentabilidad y que la conexión con la audiencia es un eslabón fundamental. También expresaron que es necesario seguir moldeando este formato, que avanza con claridad hacia una mayor profesionalización.

Rodrigo Saavedra, Gerente General de IAB Chile y Mercedes Cobas (Cencosud Media), cerraron la primera jornada de la misión con la presentación del trabajo sobre el marco de medición y optimización de Retail Media. Los expertos enfatizaron en la importancia de construir un marco de medición claro y estandarizado, capaz de guiar a un ecosistema en expansión, pero aún atomizado. A modo de conclusión, indicaron que al haber más retailers, marcas y mercados en juego, el Retail media se consolida no sólo como canal, sino como un medio clave en el futuro del marketing, al ocupar un lugar destacado en las estrategias publicitarias regionales.

El segundo y último día de la misión IAB Cono Sur que se realizó en Buenos Aires se centró en “La IA en el mundo de las comunicaciones y los desafíos que trae para la creatividad, los medios y la experiencia”, panel que integraron Cristian Figoli (Dentsu), Juan Calvo (VML Argentina), Juan Morteyru (VML), y Francisco Grancelli (Meta). Durante el debate, los profesionales expresaron que la IA representa un nuevo paradigma y que requiere una capacidad de entendimiento sobre qué pedirle y hasta donde llevarla. A modo de síntesis, señalaron que cederle a la IA parte del control no implica perderlo, sino que hay que entender a la IA como un asistente y una herramienta más dentro del proceso. “Integrándola con claridad de roles puede ser muy eficiente, siempre y cuando, se le dedique el tiempo para sumar el punto subjetivo, inherente a lo humano”, indicaron.

De esta nueva misión de IAB Cono Sur que se realizó en Buenos Aires, participaron profesionales de las siguientes empresas: FE, Artear, Paramount, Dentsu, VML, Meta, PML, Cencosud, Duh Creators, Mow Player, Kantar IBOPE, Grupo Índigo, Verben, Grupo Crónica, ShowHeroes, Cadena 3, Illumin, Brand Extension T, Publicis Media, IPG Mediabrands, Futbolsites, Agencia Quiroga, Midios, Comscore, In Store Media, Danone, Brand Extension T, Cencosud, Megamedia, Similarweb, Prisa Media, Mediastream, Samy Alliance, Offerwise, INBRAX, Iman Digital, Orange Attitude, Keiretsu, Santander, Atomik, GroupM, OMD, Grupo Disco, GMD, ORT Uruguay y Growlat.

“Es estratégico que desde el IAB impulsemos iniciativas de trabajo y colaboración entre los países de la región, con el objetivo de explorar soluciones conjuntas para que la industria digital siga creciendo y evolucionando en Latinoamérica. Estos encuentros son fundamentales para generar intercambios sobre los ejes claves que nos permitirán acelerar la transformación en cada país, además de brindar espacios de networking enriquecedores”, expresó María José Ezquerra, presidenta de IAB Argentina.

“Debatir e intercambiar opiniones con colegas de otros países sobre las tendencias de la industria que atraviesan los negocios de los diferentes actores del ecosistema digital, siempre es motivador y un espacio de aprendizaje y actualización. Además de impulsar estos encuentros, desde IAB Cono Sur continuamos promoviendo las comisiones de trabajo regionales, y también estamos evaluando un premio digital regional”, señaló Charlie Shaw, Gerente General de IAB Argentina.

La próxima misión de IAB Cono Sur será en Santiago de Chile los días 3 y 4 de septiembre de 2025.