Lamisil se enfocó a 2 objetivos: 1) Ser diferenciador en cuanto al tono de comunicación, pues la categoría aborda el padecimiento de manera muy técnica, fría y lejana al consumidor. Paralelo a esto, para el consumidor, el pie de atleta es un problema “tabú” del que muy difícilmente se sienten con la confianza para hablar del tema. 2) Lograr comunicar el beneficio unido al tema del fútbol, esto por al temporalizad (FIFA World Cup 2006). El equipo mexicano tiene muy mala suerte con los penales, de ahí salió la idea de relacionar esa mala suerte posiblemente con un problema que ninguno de los que fallan los penales ha atacado, suponemos que es por pie de atleta; en este caso por el mal olor que es uno de los síntomas de este hongo. La ejecución responde de manera cómica ante la mala suerte de los penales y sugiere cómo acabar con el pie de atleta y con la maldición utilizando Lamisil