El objetivo fue comunicar el lanzamiento de Sensodyne Whitening, que además de curar la sensibilidad dental, ahora ayuda al blanqueamiento de los dientes. Y es gracias a su eficiencia que los dentistas la recomiendan. La ejecución trata de hacer tangible el beneficio adicional de Sensodyne Whitening y para esto utilizamos uno de los instrumentos del dentista como medio de comunicación: el tapabocas, el cual siempre está a la vista del consumidor final. De esta manera logramos nuestros objetivos: tener al dentista como un portavoz para la marca y comunicar de un modo atractivo la efectividad de blanqueamiento de la pasta, lo que permitió que los pacientes lo encontraran divertido y preguntaran por dicho producto.