Desarrollar una campaña para atraer usuarios de la competencia, así como nuevos usuarios a la categoría: aquellos hombres de más de 40 años que padecen disfunción eréctil pero que no están bajo tratamiento médico debido al bajo conocimiento que tienen del funcionamiento de los mismos. Con la campaña “Sirvienta”, Cialis establece su superioridad devolviendo al consumidor su vida sexual con el beneficio de contar con el tiempo para reestablecer su relación de pareja como la que tenían antes de padecer disfunción eréctil (36 horas de duración del efecto). Bajo el concepto “El amor está de regreso”, se enfatiza la “sorpresa” de un tercero al descubrir cómo una pareja madura recupera su vida sexual y tiene el tiempo para disfrutar del amor.