Alma de Barrio
Descripción
La campaña "Alma de Barrio" tuvo como principales objetivos aumentar la conciencia sobre la diferencia entre hidratación y rehidratación, posicionar a Solural como la mejor opción de hidratación para diversos segmentos de la población mexicana, y fortalecer el engagement y la lealtad hacia la marca mediante mensajes personalizados que resonaran con la cultura urbana.
Para lograr estos objetivos, se implementó una segmentación precisa, enfocada en cinco grupos clave (parranderos, deportistas amateur, deportistas de alto rendimiento, chambeadores y personas con problemas estomacales), con mensajes y visuales adaptados para cada uno.
La hipersegmentación y personalización de los mensajes, utilizando modismos mexicanos y un tono cercano, aseguraron que la campaña se conectara emocionalmente con el público objetivo. Además, se diversificaron los canales y formatos, incluyendo publicidad exterior, digital y móvil, para maximizar el alcance y seguimiento, mientras se colaboraba con marcas y figuras culturales que reforzaran la relevancia y autenticidad de la campaña.
En tan solo dos meses, la campaña logró un impacto significativo con más de 24.5 millones de impresiones, un alcance de 18 millones de personas, más de 2 millones de views, y 548 mil interacciones, demostrando un alto nivel de compromiso y efectividad en la comunicación de los mensajes clave y el fortalecimiento del posicionamiento de Solural.
